permanentni stalak 60x40 kids bojanka 01 front

360° Kampanja Henkel Kids

• Klijent: Henkel CEE / Henkel Kids
• Projekat: Regionalna 360° kampanja „Čista Zabava“
• Kategorija: POSM, Ambalaža i 360° Kampanje
• Usluge: Art direkcija, Grafički dizajn, Inženjering pakovanja, DTP (Priprema za štampu), Lokalizacija

• Format: Edukativna A4 bojanka, trajni podni stalci, pultni displeji, vobleri, podne nalepnice, print i digitalni oglasi
• Fokus: Regionalna tržišna adaptacija, maksimalna uočljivost na polici i interaktivni B2C podsticaj

Sinergija funkcionalnog POSM sistema i interaktivnog dizajna za decu

Za globalnog giganta Henkel (Fa Kids, Schauma Kids, Vademecum Junior), Shocky Design Studio je projektovao i realizovao regionalnu 360° kampanju „Čista Zabava“. Primarni cilj bio je kreiranje snažne retail aktivacije koja kroz edukativnu i zabavnu A4 bojanku animira najmlađe i uspešno motiviše roditelje na kupovinu unutar prodajnog mesta.

Odgovarajući na stroge standarde brenda, naš studio je uspešno izneo kompletan operativni pipeline za četiri tržišta (Srbija, BiH, Hrvatska i Slovenija). Realizovali smo sve faze projekta: od jezičke lokalizacije i preloma bojanke, preko tehničke konstrukcije POSM sistema (pultni displeji, trajni podni stalci, vobleri, podne nalepnice), pa sve do omni-channel podrške kroz print oglase i digitalne formate za društvene mreže, uz besprekornu tehničku pripremu za štampu.

Kartonski pultni displej – Pozicioniranje u impulsnoj zoni
Perspektivni prikaz pultnog displeja (Counter Display) namenski projektovanog za zonu kasa. Konstrukcija je optimizovana da u izuzetno kompaktnoj formi istovremeno izlaže miks dečijih proizvoda i same poklon-bojanke, čime se maksimizuje procenat impulsivnih kupovina u poslednjem metru prodaje.
Strukturalni inženjering i ergonomska pristupačnost
Kadar iz poluprofila koji ističe stabilnost kartonske konstrukcije i pedantno sečenje ivica (die-lines). Nagib integrisanog leđnog topera i raspored proizvoda prilagođeni su prirodnom uglu gledanja i ergonomiji kupca u trenutku plaćanja na kasi.
Omni-channel kontinuitet vizuelnog identiteta
Širi kadar pultne postavke koji demonstrira kako se jarke, brendirane ilustracije i prepoznatljivi talasasti motivi kampanje „Čista Zabava“ izdvajaju na trgovačkom pultu. Čitljiva tipografija i jasan vizuelni kod obezbeđuju trenutnu prohodnost informacija sa distance.
Permanentni podni stalak – Frontalna retail pozicija
Frontalni prikaz brendiranog trajnog stalka dimenzija 60x40 cm pozicioniranog u zoni dečije nege. Dizajn obezbeđuje jasnu vizuelnu segmentaciju tri različita podbrenda uz visoko pozicionirani toper koji odmah komunicira mehaniku poklon-aktivacije.
Arhitektura bočnog brendiranja i komunikacija mehanike
Kadar iz levog poluprofila koji ističe dizajn bočnih stranica stalka. Grafika visokog kontrasta i čista tipografija prilagođeni su brzom skeniranju u dinamičnom retail okruženju, sa fokusom na izložene promo bojanke na dnu.
Prostorni kontinuitet vizuelnog identiteta
Prikaz desne bočne stranice displeja koji demonstrira stabilnost strukture i tečnost vizuelnog narativa „Čista Zabava”. Visina i raspored polica konstruisani su prema strogim ergonomskim standardima pristupačnosti za roditelje i decu.
Integracija u prodajnu zonu dečije nege
Prikaz pozicioniranja trajnog stalka u realnom prostoru supermarketa. Kompozicija pokazuje kako se podni displej, u sinergiji sa podnom nalepnicom, transformiše u izolovanu mikro-brend zonu koja uspešno privlači pažnju kupaca sa distance.
Dizajn i sečenje kružnog voblera
Krupan kadar brendiranog die-cut voblera montiranog na ivicu police (wobbler). Oblik i lepršava konstrukcija osmišljeni su da stvore suptilan dinamički pokret na samoj polici, privlačeći pogled kupca direktno na detalje o preuzimanju poklona.
Ekstenzija brenda na podnu grafiku
Makro kadar podne nalepnice sa integrisanim 3D prikazima proizvoda i autorskim talasastim motivima. Za realizaciju je predviđena specijalna neklizajuća podna laminacija visoke otpornosti, čime se spajaju premium estetika i retail bezbednosni standardi.
Strukturalna i vizuelna segmentacija na polici
Detalj vertikalnog shelf-separatora koji vizuelno i fizički deli kategorije proizvoda. Dvostrano brendiran panel sa vedrim ilustracijama dodatno pojačava emotivnu povezanost sa ciljnom grupom i održava savršen red na displeju.
Print Marketing – Oglas za štampu
Ekstenzija vizuelnog identiteta kampanje u tradicionalne medije. Dizajn mini-oglasa visokog kontrasta za štampane publikacije i kataloge trgovinskih lanaca, grafički optimizovan za jasnu prohodnost informacija o mehanici aktivacije na malom formatu.
Dizajn i regionalna lokalizacija A4 bojanke
Srce same kampanje. Dizajn korica i unutrašnjeg sadržaja edukativne bojanke sa brendiranim likovima. Prikazana je jezička adaptacija i precizan layout naslova za srpsko/regionalno („Dečija bojanka / dnevne aktivnosti“) i slovenačko tržište („Otroška pobarvanka / dnevna opravila“).
Ilustracija i prelom unutrašnjih strana bojanke
Prikaz otvorenih strana A4 bojanke fokusiran na edukativni line-art narativ. Autorske ilustracije prikazuju svakodnevne zdrave jutarnje navike, gde su elementi brendova Fa Kids i Vademecum prirodno integrisani u dečiju igru, zadržavajući prostran raspored i jasne linije prilagođene najmlađima.
Taktilni portfolio i vizuelni kontinuitet korica
Flat-lay prikaz koji demonstrira koheziju između prednje korice i unutrašnjih ilustracija sa motivima večernje rutine kupanja. Dizajn uspešno balansira između komercijalnih smernica Henkel podbrendova (Fa i Schauma) i autentične kreativne vrednosti koja stvara snažnu emotivnu vezu sa B2C korisnicima.
Digitalni marketing – Social Media paket kampanje
Prilagođavanje kampanje za digitalne kanale komunikacije. Dizajn kvadratnih objava i Story formata za društvene mreže koji zadržavaju prepoznatljivu, vedru estetiku projekta i uspešno komuniciraju prodajni podsticaj kroz ekrane mobilnih telefona.
Scroll to Top